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微信平台改变了世容的赢家却是今日头条

2017-10-17 09:52

  目前,微信平台上的号数量大约已有 2000 万个,称之为中国第一大内容平台,并不为过。早在  2014 年,张小龙在阐述平台的设计时曾说,希望它是一个去中心化的系统,一个生态系统,一个动态的系统。因此,平台没有入口,不做号分类、排序和推荐,对平台上产生的内容,不做任何内容运营。

  微信平台是原创做得最好的内容平台,没有之一。微信平台为优质原创内容做了大量工作,2015 年初,原创声明和赞赏功能上线,这是内容平台第一次专门为优质内容的创造者而设计的和激励机制,同时,微信平台的侵权投诉和机制也是所有内容平台中做得最完善,运转最正常的。

  5 年来,微信平台的首页上,一直挂着那句口号:“再小的个体,也有自己的品牌。”为个体赋能,为个体提供舞台,我们习惯于把这个时代,称作“自”时代。但是,根据企鹅智酷 2016 年发布的《微信影响力报告》,72.7% 的号运营者为企业和组织机构。后发现,关于“自”的动人传说,其实只是个美丽的误会。

  其实,张小龙所说的那个“去中心化的系统,生态系统,动态的系统”,十几年前就已经存在过,它的名字叫 Blog。Blog 在全世界的命运大同小异,数年间逐渐从喧哗沉寂,大多数企业运营的 Blog 服务,要么黯然关闭,要么名存实亡。

  今年被业界视为内容创业的爆发年,知乎、得到、喜马拉雅 FM、分答等内容付费产品各有斩获,不少人认为,内容付费的风口已经形成。今年,今日头条从估值 110 亿美元到估值 220 亿美元,仅仅用了 4 个月。而这一切,都和微信平台无关,与微信平台相关的,是号红利消失,是号大号格局固化,是与 Apple 博弈后 iOS 平台的赞赏功能被撤下,是遥遥无期的付费阅读功能。去年,新榜发布报告称,微信号的活跃度持续下滑,超过三分之一的号属于停止更新的“僵尸号”。

  细究起来,正是微信平台激活了这一轮内容的创造和经营,也是微信平台疏导了用户的付费意愿,等到万事俱备,东风也来了,摘果子的却是别人。我担心的不是风头被今日头条夺走,我担心的是,平台也像 Blog 一样,从喧嚣沉寂,在背景中褪色。

  张一鸣愿意花 2000 万去挖号称“快手一哥”的 MC 天佑,因为他,流量即价值;张小龙却说:“流量大的未必是好的……真正有价值的东西未必能获得巨大的流量,所以从平台角度我们会去扶持它。”张一鸣愿意用各种手段引诱有人气的号作者去今日头条开设头条号,张小龙却因为平台的手机应用没有做到让不熟悉互联网的人也能轻松上手使用,而不同意将已经内测了很久的平台应用正式发布。

  这两个人对“价值”有着截然不同的理解,但我想说的是,如果平台真的输掉了内容这场战役,再高的价值,也会失去依托。

  张小龙曾说:“我们是希望建造一个森林,而不是建造一个自己的。森林是一个,让所有的生物或者动植物能够在森林里面生长,但它们不是我们培育出来的。”如果树可以做出选择,我希望种树的人拥有森林,而不是伐木者拥有森林。