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京东联合今日头条发布手机洞察报告:苹果三星江山难保

2017-09-23 03:45

  原标题:京东联合今日头条发布手机洞察报告:苹果三星江山难保 2017上半年以来手机市场继续呈现刀光剑

  2017上半年以来手机市场继续呈现刀光剑影的竞争态势,尤其是国产品牌和国际品牌之间厮杀最为激烈,上半年手机市场分晓早已落定,而最后结果如何?是国际品牌江山稳坐?还是国产品牌略胜一筹?看完京东和今日头条联合发布的这份《2017年上半年手机终端够换机大数据洞察报告》,可能国产品牌会得意一笑。

  根据报告显示,2017年上半年,vivo、OPPO、华为等国产品牌换机留存率持续上升,苹果、三星等国际大牌手机持续下降,其中,苹果手机换机留存率从61.63%跌至43.84%,下降明显,而三星面临的处境十分堪忧换机留存率从17.5%下降到11.7%,位列榜单最后。

  与之相对应的是,在换机品牌流向数据中,vivo 、OPPO、华为等国产品牌同苹果的换入比例均大于换出比例,一加、美图、360、荣耀等对互联网具有亲和力的国产品牌销售额增长速度加快,在京东17年上半年销售额同比增长最高的品牌top5中,国产品牌占据4个席位。

  在这份报告中,国产品牌无论是用户留存率还是销售额同比增长比例均表现不俗,甚至赶超苹果、三星等一众国际大牌,看来,在红海浮沉多年后,更懂中国消费者的国产手机品牌终于迎来了春天。

  随着消费升级的到来,中国消费者对手机的选择更加个性化、趋势化。智能手机认知度提高,“90后”成为消费新生代,国产手机生产厂商敏锐的察觉到了这一变化趋势,纷纷通过打造品牌差异化吸引消费者。

  报告显示,影响消费者购机和换机的因素比较多元,代言营销型、功能需求型、生态系统型成为三大决定性因素。

  值得关注的是,很多用户的购买行为受代言营销影响,因为喜欢厂商的代言人或者受内容营销的影响而购买。金立换OPPO就是典型例子。

  而消费者在功能需求方面更加关注产品的兴趣标签排名,在千机一面的手机市场中,厂商主打的功能点会对消费者的换机行为产生重要影响,消费者更愿意为产品的个性化功能特点买单。在小米换OV的流向用户中,、闪光灯、双摄像头等兴趣化标签成主要影响因素。

  此外,在各大厂商的生态系统影响下,用户开始因为关注品牌的周边产品而投向生态体系更加完善的品牌。魅族流向小米就是典型例子。

  国内品牌质量和用户满意度持续提升,在部分领域已经赶上甚至超越国际品牌,这与各大国产手机厂商越来越关注个性化用户体验,开创个性化深层次功能拓展息息相关。如今,以苹果、三星为代表的一众国际大牌们颓势已现、面临的对手也日渐强大,国产手机品牌在短短几年内,凭借鲜明的产品定位杀出一条血,全面狙击苹果、三星。在这样的大趋势下,那些总想着被盘活的老牌手机厂商品牌,是否该转变一下经营思?